Чтобы статья появилась в публикации, внутри редакции она проходит путь от идеи до вёрстки. На проектах, которые ведет Гладлакс, этот путь выглядит так:

Шаг 1. Главный редактор проекта придумывает тему. Чаще всего главред придумывает сразу несколько тем на месяц вперед, то есть заполняет редакционный план и, если нужно, согласовывает его с клиентом.

Автор получает тему в работу. Иногда тему автору назначает сам главред, иногда авторы распределяют между собой, что кому интересно.

Шаг 2. Автор берет у главреда пояснения по теме. Обычно краткие пояснения есть в редплане, но мы дополнительно проговариваем их голосом, чтобы точно понять, что имеется в виду. Например, в редплане есть тема «Как выбрать кинолога», и автор думает, что в статье должен рассказать, на каких площадках искать специалиста. А главред подразумевал раскрыть идею о методах воспитания собаки, что устарело, а что хорошо работает.

Поэтому авторы, после того, как получили свои темы, в чате просят главреда записать кружочки с пояснениями.

Шаг 3. Два параллельных процесса: автор погружается в тему, а эксперт по экспертам ищет эксперта.

Погружение в тему. Автор — читает источники по теме, собирает список терминов, ищет статистику, законы, мнения. Всё это нужно для первого погружения, чтобы понять, какие вопросы готовить эксперту и в какую сторону направлять тему.

Этот этап важен, чтобы как можно скорее понять, как развернется тема. Например, может оказаться, что в статье про кинологов мы собирались ругать старую школу, а окажется, что там сделано много важных наработок, которые тоже полезно знать. Если об этом не узнать на этапе подготовки, вопросы эксперту получатся однобокие.

Поиск эксперта. Чаще всего мы пишем статьи с экспертами, и во многих проектах у нас настроена специальная работа по их поиску. Если мы пишем на тему, по которой у нас еще нет теплого контакта с нужным специалистом, то эксперт по экспертам ищет нескольких подходящих людей, связывается с ними и договаривается писать статью. Если у автора уже есть нужный эксперт для статьи, с которым налажен контакт, автор связывается с ним сам.

<aside> 💡 Если материал статьи не предполагает участие эксперта, автор исследует тему, собирает ключевые тезисы, факты, цифры и переходит на Шаг 5 — Подготовка регламента

</aside>

Шаг 4. Интервью с экспертом. Мы приходим на интервью подготовленные и не задаем очевидных вопросов, эксперт должен видеть, что мы изучили доступные материалы и сделали всё, чтобы беседа была содержательной.

Очевидные вопросы

Что такое личный бренд и кому он нужен?

Хорошие

Допустим, генеральный директор компании начинает вести канал и писать от своего имени. У него формируется личный бренд. На каком этапе это помогает в продвижении компании? И наоборот, какие есть риски для нее? Что может пойти не так?

Какие бывают виды кинологов?

Если хозяин с собакой прошел основное обучение, питомец уже многое умеет и предсказуемо себя ведет в большинстве ситуаций, чему можно учиться дальше? И наоборот, как понять, что собака достигла своего потолка, пора принять какие-то ее привычки и перестать тратить нервы на воспитание?

Вопросы из левой колонки легко задать чату джипити и получить ответы. Задавать их эксперту неуважительно, так мы впустую тратим время прекрасного человека.

И вообще можно не стесняться использовать нейросети, чтобы готовиться к интервью.

Инструкция: Как договариваться с экспертом, писать и согласовывать материал

Обязательно запишите разговор, чтобы перейти к следующему шагу.